Plagio de huaraches zapotecos por Adidas. ¿Qué medidas pueden tomarse?

El reciente lanzamiento del modelo “Oaxaca Slip-On” por parte de Adidas y el diseñador Willy Chavarría ha provocado una fuerte indignación entre diferentes grupos en México. Las sandalias retomaron el diseño tradicional de los huaraches de una comunidad zapoteca de Villa Hidalgo Yalálag, Oaxaca, sin consultar ni reconocer a la comunidad que los creó. 

Autoridades federales y estatales han manifestado su rechazo a esta apropiación y el Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas inició un procedimiento para determinar si el uso de elementos del patrimonio cultural indígena vulnera el derecho colectivo a su propiedad y, de ser así, presentar la queja o denuncia correspondiente.

Adidas y Chavarría reaccionaron con disculpas públicas. La empresa expresó su compromiso de entablar un diálogo constructivo con la comunidad para honrar su legado cultural, mientras que el diseñador reconoció el error de no haber colaborado directamente con los artesanos.

Para atender este caso, pueden seguirse algunas estrategias como las que se describen a continuación. Lo primero es establecer un diálogo formal en el que participen representantes de la comunidad, autoridades y la empresa involucrada. Este encuentro debe traducirse en acuerdos claros que incluyan beneficios económicos directos, como regalías, así como proyectos comunitarios financiados por la marca, además de un reconocimiento público y permanente del origen cultural de los huaraches. 

Al mismo tiempo, es indispensable avanzar en reformas legales que fortalezcan la protección de la propiedad cultural colectiva y establezcan sanciones más severas contra la apropiación indebida. Finalmente, resulta clave una campaña sostenida de educación y sensibilización que informe al consumidor sobre la historia y el valor de estos saberes, fomentando un consumo responsable que respalde a los creadores originales.

Una combinación de reparación económica, reconocimiento simbólico, blindaje legal y conciencia social pueden ayudar a garantizar que el patrimonio cultural de los pueblos indígenas sea respetado y protegido.