El Mundial 2026 en Monterrey: ¿orgullo estatal o marketing político de Samuel García?

El reciente anuncio de Samuel García, gobernador de Nuevo León, junto con su esposa Mariana Rodríguez, acerca de cómo se vivirá el Copa Mundial de la FIFA 2026 en su entidad —a la que calificaron como “la sede más norteña” y en la que prometen que “se la van a pasar con madre”—, abre una discusión sobre cuán apropiado es que un político se “cuelgue” una medalla de un evento que él no organizó ni gestó.  

Por un lado,  Nuevo León tendrá un papel relevante en el desarrollo del torneo.  Presentar la entidad como anfitriona y destacar infraestructura, turismo y hospitalidad puede servir para generar entusiasmo, atraer visitantes y mostrar el estado como potencia regional. En ese sentido, el discurso no es del todo descabellado: es responsabilidad de las autoridades locales preparar la infraestructura, la logística y la promoción para que la experiencia sea positiva para residentes y turistas.

Lo preocupante es el tono y la forma en que se presenta: el gobernador asume casi un papel protagónico en “la fiesta mundialista”, como si él fuera el autor del evento o quien aseguró su llegada, cuando en realidad la organización del Mundial es responsabilidad de la FIFA, del gobierno federal y de los comités locales de sede, y de una compleja cadena de decisiones internacionales. La estrategia de promoción (“El Mundial más Norteño”) se presenta como un logro personal o estatal exclusivo, diluyendo la colaboración estatal y federal que debe existir para un evento de este calibre.  

Ese tipo de apropiación pública abre varios riesgos. Primero: se crea una narrativa en la que la autoridad local se atribuye méritos que quizá no le corresponden, lo que debilita la transparencia sobre quién hace qué. Segundo: podría invisibilizar las responsabilidades que sí tiene —por ejemplo, mejorar transporte, seguridad, servicios turísticos— al sustituirlas por retórica de espectáculo. Tercero: se pone en juego la confianza del ciudadano cuando se promociona algo grandioso antes de mostrar los resultados: ¿y si, en los hechos, la logística falla, los servicios no cumplen o la experiencia no es la prometida? En ese caso, la “medalla” se convierte en un riesgo reputacional.

También vale evaluar si este tipo de discurso publicitario político se mezcla de forma adecuada con la rendición de cuentas y la gestión de políticas públicas, o si se vuelve simplemente un escenario de marketing gubernamental.

El evento mundialista que vivirá Nuevo León puede y debe ser motivo de orgullo para la entidad. Pero cuando un político lo convierte en su estandarte personal sin dejar claro qué gestiones hizo, qué compromisos asume y qué responsabilidades tiene, se corre el riesgo de que la promesa valga más que el cumplimiento.