¿Inclusión o marketing? El debate sobre el "Rainbow Washing" en México
La Ciudad de México se pintará de colores para celebrar una de las movilizaciones más diversas del país, la edición número47 de la Marcha del Orgullo…
La Ciudad de México se pintará de colores para celebrar una de las movilizaciones más diversas del país, la edición número 47 de la Marcha del Orgullo LGBT+. Cientos de personas tomarán las calles capitalinas para celebrar la identidad y exigir, a una sola voz, el reconocimiento pleno de los derechos y la igualdad de la comunidad gay.
Junto con la celebración, también llega el desfile de marcas que se suman a la conversación. Logotipos que adoptan la bandera arcoíris, campañas con eslogan incluyentes y colaboraciones con influencers que pertenecen a la comunidad. Pero, ¿cuántas de estas empresas están comprometidas realmente con la comunidad LGBT+?
El fenómeno del rainbow-washing, ocurre cuando una marca utiliza los colores de la bandera para promocionar productos o campañas con fines de lucro. Sin embargo, detrás de esa fachada colorida, muchas veces no existen políticas internas de inclusión, representación diversa en los equipos de trabajo, ni apoyo a organizaciones que forman parte de la comunidad.
Magda González Sánchez, egresada de la Licenciatura en Mercadotecnia del Instituto de Ciencias Económico Administrativas, de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo, asegura que:
“...el problema radica cuando esta publicidad a favor de la comunidad deja de visualizarse una vez acabado el mes de junio. Muchas veces lejos de ser un apoyo es algo contradictorio, ya que cerca del 48% del total no hace alguna acción que beneficie a la comunidad”
En algunos casos, incluso hay antecedentes de discriminación dentro de las propias empresas que celebran y muestran el orgullo LGBT+ en sus redes sociales.
Las exigencias han cambiado, ahora los colectivos en defensa de los derechos LGBT+ demandan coherencia, transparencia y acciones medibles. Esto se traduce en espacios laborales seguros, políticas inclusivas, representación real y un compromiso que se mantenga los 365 días del año.