Sydney Sweeney y American Eagle: ¿por qué una campaña de jeans desató acusaciones de racismo?
American Eagle compartió una campaña protagonizada por la actrizSydney Sweeney. En ella, la estrella deEuphoriaapareceluciendo mezclilla en distintos formatos,…
American Eagle compartió una campaña protagonizada por la actriz Sydney Sweeney. En ella, la estrella de Euphoria aparece luciendo mezclilla en distintos formatos, acompañada del mensaje “Sydney Sweeney has great jeans”. La palabra “genes” aparece tachada intencionalmente en varios de los materiales, reforzando la ambigüedad entre herencia genética y prenda de vestir.
Uno de los spots muestra a Sweeney diciendo: “Los genes se transmiten heredados... mis jeans son azules”. A la par, la marca lanzó el modelo “The Sydney Jean”.
La interpretación: ¿una alabanza al físico blanco?
El lanzamiento fue ampliamente criticado por lo que algunos percibieron como una exaltación de rasgos asociados a la blancura: cabello rubio, ojos claros y cuerpo normativo. Diversas publicaciones y medios especializados en análisis cultural coincidieron en que el lenguaje visual y verbal, aunque ambiguo, resultaba insensible en un contexto donde las narrativas sobre supremacismo, inclusión y representación corporal están constantemente en disputa.
La respuesta: inclusión y aclaraciones
Ante la reacción pública, American Eagle emitió un comunicado asegurando que la intención de la campaña era “celebrar la individualidad y la confianza”. Afirmaron también que “great jeans look good on everyone” y que su mensaje no pretende aludir a la genética o a estándares raciales. Como parte de su defensa, la marca compartió imágenes adicionales con modelos racializados para reforzar el carácter inclusivo del mensaje.
